Spotify turbina estratégia de marketing para evento – com e sem budget

Posted on September 20, 2016

Seu evento tem uma trilha sonora? A música tem uma capacidade única de agregar pessoas, e esse é um aspecto que deve ser considerado no marketing para eventos. Com um vasto acervo musical, os serviços modernos de streaming começam a oferecer serviços específicos a empresas. Assim, os organizadores de eventos ganham uma ferramenta adicional para elevar o engajamento dos participantes e enriquecer sua experiência.

Existem vários programas de streaming de músicas, mas, para simplificar, vamos focar no maior deles, o Spotify. Presente em 59 mercados, o programa conta com 100 milhões de usuários ativos, dos quais 30 milhões pagantes. Seu acervo dispõe de 30 milhões de músicas, e as playlists criadas por usuários totalizam 2 bilhões.

Marketing para eventos personalizado com Spotify

O Spotify é voltada para o mercado B2C, mas há alguns anos tem investido no mercado corporativo. Através do Soundtrack Business, a proposta é comercializar subscrições específicas para espaços comerciais e públicos. É o resultado de uma parceria desenvolvida desde 2013 com a startup Soundtrack Your Brand. E pode ser bem adaptada para o mercado de eventos musicais. Ou, na verdade, qualquer evento que utilize música em algum momento da sua programação.

O aplicativo já oferece o Playlist Targeting, que permite às empresas utilizarem os dados de usuários para direcionarem suas campanhas de acordo com as playlists mais utilizadas pelo seu público-alvo. Os usuários do app ouvem 148 minutos diários dessas playlists, e dados como idade, gênero, localização e tipo de playlist podem ser utilizados para campanhas mais precisas. Outra opção é o Spotify Party, que oferece conteúdo específico para festas, com direito a playlists de DJs famosos.

Ok, mas eu não tenho budget

Também é possível usar o Spotify na sua estratégia de marketing para eventos. Gastando quase nada e a praticidade do app é um fator decisivo para que ele seja incluído entre as opções de planejamento.

A linguagem universal da música pode ser um instrumento adicional para promover o engajamento entre participantes. Veja a seguir algumas sugestões de como incluir o Spotify dentro do planejamento do seu evento organicamente:

1. Crie playlists de acordo com seu público-alvo

Além das playlists que o app já oferece, você pode criar a própria playlist do evento, personalizada conforme o seu público-alvo, estilo da marca, clima do evento, etc. O app já oferece várias opções diferenciadas, que variam inclusive de acordo com a hora do dia e a ocasião, mas nada impede que você produza sua própria lista, que pode ser compartilhada com outros usuários do app.

2. Envolva os participantes

Depois de criar a playlist que combine com a identidade do seu evento, é hora de começar a divulgá-la e começar a conquistar seguidores. A própria escolha da playlist pode se tornar um item de engajamento pré-evento: as opções disponíveis podem ser colocadas à disposição dos participantes que se inscreverem a escolha das preferidas, através das notificações do seu aplicativo para eventos.

3. Crie e divulgue podcasts e vídeos

Um dos serviços recentes do Spotify é a busca de podcasts e vídeos, o que pode ser um veículo adicional para a divulgação das atrações e convidados do seu evento. Certifique-se de manter os participantes e interessados informados sobre essas novidades através do site e/ou app do evento.

4. Avalie a infraestrutura necessária

A versão paga do Spotify permite o download de músicas, que ficam disponíveis por 30 dias. Ainda que não precise se preocupar com a conexão de internet (como os usuários gratuitos, que só têm disponibilidade de streaming, incluindo anúncios), verifique se sua locação tem a infraestrutura necessária para a transmissão da playlist nos locais e horários estabelecidos.

5. Use a playlist para gamificação

As playlists utilizadas no evento podem servir para gamificação, favorecendo o engajamento dos participantes. Os participantes podem receber prêmios relacionados às músicas ou artistas que constam na playlist, em concursos que podem utilizar os recursos disponíveis no seu aplicativo para eventos.

Como você usa o Spotify na sua estratégia de marketing para eventos?